En la pintura, el dióxido de titanio es el pigmento blanco más usado a nivel comercial; es empleado en la industria de las pinturas y recubrimientos. Se le utiliza, entre otras aplicaciones, para darle color blanco y opacidad a productos como papel, medicinas, plásticos, tintes e incluso comida. Hay otros pigmentos naturales, como el carbonato de calcio, la mica, sílices y talco. El dióxido de titanio fue usado por primera vez en pinturas del siglo XIX.